4月13日，AI营销概念股大涨，龙头蓝色光标一度大涨17%。

据媒体报道，蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称：为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

对此，有蓝色光标员工向澎湃新闻记者证实：该邮件属实。

(相关资料图)

信达证券表示，AI+营销，可能是AI商业变现最快的领域：营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。

AI有望赋能营销全阶段

华泰证券表示，AI能赋能营销行业生产力的提升，主要体现在：

1)创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收。

此前2月7日，微软正式发布基于GPT-4的搜索引擎new Bing，微软表示正在与合作伙伴探讨广告变现的新方式，包括将在聊天回答旁显示MicrosoftStart的授权内容，增加用户对Microsoft Start上内容的参与度，并与合作伙伴分享广告收入等。

华泰证券认为，AI赋能营销的体现之一是创新广告形式，丰富广告呈现；同时提高信息的传递效率，从而形成更强大的流量聚集和更频繁的互动频率。

2)提高营销内容生产效率、推进个性化营销。

AIGC高效的内容生产能力搭配AGI(通用人工智能)广泛的通用能力有望赋能营销全阶段，覆盖所有营销场景,为广告主提供品效协同的营销方案,从而实现营销广告高转化，具体来看

1、广告创意：AIGC能够挖掘创意潜力，激发新的灵感来源，并提供个性化文案，减轻内容创作压力。

2、内容生成：AIGC具备多输出形式：包括文字、图片、语音、视频等，在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面，充分发挥技术优势，帮助营销公司在内容生产环节降本增效。

3、广告投放、触达消费者：AIGC能够通过对大量用户数据的学习，更精准地匹配消费者偏好，真正实现千人千面，提升触达消费者的广度和精确度。

4、消费转化：AIGC赋能虚拟人等新营销形式的表达，提升消费者交互体验，给消费者留下更深刻的品牌印象，进而提升消费转化效果。

其表示，在营销领域，AI的价值之一体现在能够有效赋能内容生产环节，在取代重复性工作、降低边际成本的同时，助力营销内容的快速迭代更新和更为个性化的内容物料生成。

3)有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。

长期以来营销服务商主要的营收来源以赚取媒体返点为主，业务毛利率总体上位于较低水平，且较难提升。

华泰证券认为，通过AI赋能营销，有望推动营销服务商商业模式的革新和毛利率提升，基于：结合底层的大语言模型，并结合长期的广告投放案例、用户数据和行业数据积累，利用AI相关技术形成不同行业广告领域的专业化投放模型，从而提升投放效率，同时并推动广告主将更多预算划转到AI技术加成后的增值服务中，从而提升综合毛利率。

AI商业变现最快的领域

信达证券也表示，随着人工智能技术的快速发展，AI正在为各行业赋能，营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。

其认为，从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景，比如前面我们提到，微软此前试验在Bing聊天中插入广告，希望与内容贡献合作伙伴分享广告收入，已有超过7500个微软Start合作伙伴品牌，Meta也有望于年底前实现生成式AI的商业化，用于广告图像。

信达证券还提到，SAM的发布有望进一步赋能营销领域，生产力有望提升。

首先，该模型的应用有望进一步赋能图片素材产出需求高的营销领域，帮助企业更好地满足用户需求，提高用户体验，推动营销行业生产力的提升。

其次，SAM模型的强大功能有望实现降本增效，帮助企业通过更高效的图像处理和编辑，节省成本，提高营销效率。

AI+营销应用百花齐放

据华泰证券梳理，海外方面，AI+营销应用百花齐放，多角度赋能：Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成优质营销文本内容；Typeface设立数据资产中心，助力个性化营销并通过品牌控制保障数字资产安全；AiAdvertising官宣Google合作，引领传统广告营销转型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，实现个性化营销。

国内方面，AIGC产业也在快速发展，AIGC在营销应用方向相同，也侧重于图像、视频、文字分析等领域，其表示国内营销类上市公司均在积极布局AIGC，比如蓝色光标运用成熟的图片生成模型技术，将数字人建模生产时间从2周缩短到3分钟，极大提高了生产效率，进而有利于丰富营销内容和效果。

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