旅游业的复苏，被这个春节假期彻底证实了。“春节别去热门景区”的经验教训，时隔三年，重新回到了中国消费者的记忆中。

一天近4万人涌入杭州灵隐景区……

(资料图)

黄山风景区单日接待游客量创2018年以来新高……

江西景德镇的高岭·中国村单日游客人次超3万……

2023年春节假期，不少人告别“就地过年”，选择“旅游过年”，致使各个景区人流量大得超乎想象，陆续出现“挤爆”现象……

1月27日，携程、同程旅行、驴妈妈、马蜂窝等多家平台发布《2023年春节旅游总结报告》。

数据显示，作为疫情以来首个不倡导就地过年的春节，旅游市场交出了三年以来最亮眼的成绩单，出游热情的高涨还进一步激发了各地消费市场的活力。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

也就是说，今年春节到处人山人海的景象，可能还没有完全复原三年前旅游市场真正的盛况。

马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪称，作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期，无论是远途还是周边，家庭以及亲子出行的比例较去年同期都出现了大幅提升。其中，既能休养身心、又能阖家团聚的疗愈度假胜地成为今年春节家庭出行的首选。

国内旅游市场加快回暖

“我是真的没有想到，就在家门口的锦里逛逛，人会那么多。”1月27日晚间，家在成都的李华(化名)向《国际金融报》记者感慨，自己完全没想到，春节的锦里，竟然已经到了人挤人的地步。

在李华看来，今年旅游业的复苏看来是板上钉钉了。

在上海工作多年的白领陈晨(化名)一家三口在外地出游，更是真切感受到了旅游市场的回温。

她在接受记者采访时苦笑：“疫情这三年，我都忘了节假日出门旅行要做好面对人山人海的准备，去个景点就直接‘人在囧途’了，但即便如此，还是想趁着这次过年能带着家人可以出去走一走，看一看。”

不得不提的是，过年期间，熙熙攘攘的人潮大军遍布各大景区。大年初二(1月23日)开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

马蜂窝大数据也显示，春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。

不过，除了海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长，一些小众城市也成为人们春节假期出游的新选择。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

此外，以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的“主角”。驴妈妈在《2023年春节长假出游总结报告》中指出，今年春节假期，全国居民出游热情高涨，逛灯会、赏民俗与非遗表演等，文化打卡年味浓。

根据同程旅行数据，今年春节期间，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点，推出了各类年节活动。自贡灯会(自贡中华彩灯大世界)、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动，在今年春节期间受到较多关注。

出境游重启倍受期待

当然，今年也有不少旅客提前预见了国内各大景区“人从众”的态势，选择出境游迎接新春。

因交通便利、政策宽松，中国香港、中国澳门率先获得内地旅客青睐。春节期间，香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、澳门旅游塔等热度最高。不少酒店也因为内地游客的到来，迎来满房。据美团数据，深圳、上海、北京、广州、成都成为港澳游的主要客源地。

与此同时，携程数据也显示，春节期间，内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中，热门跨国旅行目的地中，曼谷的酒店预订增长显著，春节订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右，一方面受到旅游复苏的影响，另一方面则是由于旅客度假兴致更浓，入住酒店的时间较去年更长。相比之下，部分国内热门城市的酒店花费则呈现了数倍的增长。

有旅客这样谈到，“到海外过年一方面是因为很久没有出国旅行，一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的花费和到国内热门城市旅游的价格差不多，甚至更低。”

据马蜂窝大数据显示，出境游订单量较去年同期涨幅超过500%，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。值得注意的是，“入境政策”“核酸证明”“新冠保险”等与能否顺利入境息息相关的问题仍是目前游客关注的重点。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

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