设计界顶流红点奖的本土获得者钟情传统文化

“百狮献瑞”长卷（部分）展现八闽年俗文化

(资料图片仅供参考)

泉州网1月22日讯（记者 陈玲红/文林娜惠/供图)泉州晚报的“泉州‘狮’话”系列宣传在设计界引起共鸣。

“传统文化IP的开发需要土壤，这个土壤就是国人对传统文化的认同，现在这个土壤已经有了。”泉州甲鼎品牌策划设计有限公司创始人林娜惠是传统文化热爱者，从事品牌策划设计十几年的她，已获得两个国际红点设计奖。她认为，文创就是要把传统文化和当下时尚元素融合，契合年轻人的审美观，才能赢得年轻人的喜爱，进而形成一股时尚热潮。近年来，随着大众对传统文化认同感的提升，文创IP的市场环境看好，潜力巨大，尤其是诸如“狮”之类具有文化代表性与普遍认同性的IP。

在她看来，以商品包装为前阵培育IP形象，挖掘文化内涵，辅以线上线下活动推进，让文创IP形象充斥年轻人的生活，便能在年青一代中生根传播。

“狮”文化演绎传统年俗

赏花灯

狮形象卡通化深受喜爱

“做文创IP，硬推是很难的，要借力打力。通过产品包装来推广，既可以提高企业的文化形象，也可以借势培育IP，是一举两得的办法。”这个办法林娜惠几年前就想到了，但是在2015年以前，很少有企业愿意这么做。“他们都要‘洋气’，要国际大牌的形象，觉得这些传统的东西土。”林娜惠感叹，那时候不少人觉得国外的东西才是好的，一味模仿与跟风。到2015年左右，这种趋势有所改变——国家实力的增强、民族自信的提升，大众对传统文化的认同感达到一个高度。随着地域伴手礼的流行，传统文化元素开始在商业设计上慢慢流行起来，渐渐成为一种潮流趋势。2017年，林娜惠为一家运动装备企业做宣传设计，首次将狮子形象卡通化创作。“当时是看了狮子王的动画，觉得狮子形象是可以既有活力、有力量又可爱的，放在以年轻人为目标的运动装备中很合适。”她介绍，这一形象的推出也意外地获得了企业的高度赞同，“表明企业也对传统文化有了偏好”。

吃年糕

狮极具文化代表性

大众对传统文化的喜爱是开发传统文化IP的基础和土壤。林娜惠认为，有了土壤，要借力培育就容易多了。2021年，在观看故宫专题纪录片时，她被狮所代表的深厚文化底蕴所震撼，幼年对石狮、风狮爷等狮形象的美好印象再次被唤起。想到儿子对石敢当小摆件的喜爱，她马上萌生出想法——如果能设计一只兼具传统文化特色又可爱时尚的狮子，一定很受欢迎。“几天后恰巧碰到了施总，他的企业专注海西伴手礼，也非常认同狮子在传统文化中喜庆、吉祥的意义，狮子形象和他们企业文化简直完美契合。”林娜惠表示，施总的姓与狮同音，企业又在石狮，是巧合更是缘分。达成统一的认识后，他们还专程到石狮市博物馆“闽台狮文化”主题馆，深入学习福狮文化。“狮文化是中国文化的重要组成部分，非常具有代表性，寓意吉祥、喜庆，深受中国人的喜爱。”林娜惠说，狮文化博大精深，小细节往往别有蕴意，比如公狮子、母狮子的形象以及左右之分，狮子身上的花纹寓意等，所以在设计上发挥天马行空创意的同时，也应该做到有所依据，尽量遵循文化和传统规则。

拜年

让狮形象抓住年轻人的心

一份新年礼盒，大红色的包装上，一左一右、一公一母，两边套嵌一对守门狮，主图为闽南年俗版的福狮贺年图。打开包装的过程，寓意开门见喜，喜气临门。礼盒取“狮狮如意年”，寓意事事如意。包装主图的福狮贺年图取自林娜惠主导创作的“百狮献瑞”长卷，被誉为闽南年俗版的“清明上河图”。“百狮献瑞”再现了传统闽南年俗场景，将一百只意趣萌发、形态各异的吉祥狮整合到长卷当中，它们有的贴春联、拜年，有的放鞭炮、做年糕、舞狮、踩街、赏花灯……每一个场景，均体现不同年俗文化，寓意吉祥，具有浓厚的年节喜庆氛围。“年轻人的接受能力是很强的，你只要把这些传统文化的东西做出特色与美感，自然就能占据他们的消费心智。”林娜惠表示，以产品为展示平台培育IP，让狮子的形象先深入人心，之后再推广各种文创衍生品自然就顺理成章了。她觉得，元宵节时，如果把“百狮献瑞”以百米长卷的形式复刻出来，让小朋友在节日里戴上狮子头饰，以闯关的形式走一遍新年礼俗，通关后可以获得样式不同的狮子文创小礼物，一定会很受欢迎。“让小朋友在玩乐中体验民俗，还能把狮文化完美植入。”她说，只有当民众眼里看到我们的传统文创IP形象，打从心里认可它、喜欢它，我们的文创产品开发才能“叫好又叫座”。

看戏

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顶流红点奖

红点奖源自德国，由德国著名设计协会创立，每年有来自超60个国家，众多世界顶级企业的上万件作品投稿参赛，被公认为国际性创意和设计的认可标志。

红点奖最早可追溯到1955年，直到如今，红点奖依旧是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，拥有超高的知名度和权威性，也被誉为“设计界的奥斯卡”。与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖，是全球工业设计发展趋势的风向标。

2022年8月，被誉为“设计界奥斯卡奖”的德国红点设计奖2022年评选结果出炉，林娜惠申报的敦煌旅悟、稻城旅悟等两个系列4个单品，全部入围并夺得两座“reddot Brands & Communication Design 2022（2022品牌与视觉传达设计）”奖。

在授奖词中，组委会写道：“红点是高质量设计奖，国际评审团仅将这一备受追捧的质量标志授予那些凭借良好的设计质量和创造性表现赢得他们青睐的参赛作品。”（雅琴 辑）

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关键词： 传统文化 工业设计 品牌策划